[摘要] 在严厉调控的大环境下,万科总裁郁亮提出的“过冬论”,得到了各类房企不约而同的响应。经过2月新一轮降价促销后,房企去化率均出现一定提升,而房地产市场底价则进一步明朗。
而最近被“降价令”所困扰的招商地产更是推出空前的促销活动。招商地产2月18日启动的“招商局成立140周年,招商地产感恩回馈。”活动共涉及14个城市的22个在售项目。
根据当地媒体报道,重庆招商江湾城将于2月25日推售,但套数不多,仅几十套,面积在130多平方米,7000元/平方米起价。而在今年1月初时,推售的价格还是9200多元/平方米。若以此计算,该项目价格降幅超过20%。
此外,招商地产从2月25日开始在厦门和漳州推出招商海德公园、招商卡达凯斯、招商假日365以及招商花园城“四盘联动”,四盘联动的价为5656元/平方米,部分房源特惠优惠幅度达8.5折;天津招商雍华府项目优惠幅度接近8折。
在业内人士看来,此次招商地产发起的价格让利,与公司管理层对房地产市场的研判和公司存货压力直接相关。去年招商地产销售金额突破200亿元,销售业绩创历史新高,但与此同时,公司库存量也达到历史位,接近400多亿元的货值。
东兴证券研究报告认为,由于招商地产未来的经营策略是加速资产的周转,这可能会牺牲掉一部分盈利,导致公司毛利率存在向下的压力。
目前,招商地产2月销售数据尚未公布,但观其的让利,去化率走向如何恐怕也不难预计。
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