[摘要] 万科猛然推出的猛料，让许多人措手不及。其实，房地产与互联网平台合作由来已久，网上报名团购优惠、定点秒杀折扣房源等在各大房产网媒上屡见不鲜。传统地产注重线下蓄客，而电商则擅长线上营销，地产与互联网的合作便是实虚结合的模式，符合目前线上线下联动的趋势。
2014上半年中国房地产市场行情低迷，成交量同比下滑明显，不少开发商积极寻求转型之路，而选择与互联网“联姻”成为一大趋势。
拥抱互联网 房地产畅想第二春
近段时间，万科“全民经纪人”事件在业内闹得沸沸 ，支持者认为全民营销能调动普通群众的积极性，给项目带来更多的意向购房者。反对者则认为，这会影响到中介和代理行业，财经评论员丁祖昱批判万科把地产玩成了“传销”。本以为全民经纪人已经够颠覆了，没想到万科接连放大招：牵手淘宝拯救剁手党，淘宝上花多少，买房子就能省多少。
全民营销战火热
8月25日，万科与淘宝网宣布，淘宝用户在2013年8月1日——2014年7月31日之间的淘宝消费总额，可在万科12个城市23个楼盘直接冲抵购房款，可抵扣200万元。这一举动将让淘宝用户的购房成本节省10%，该页面上线不到半天，已经有140余位网友享受到了100万元的优惠。
此外，所有淘宝用户的这些购房款均可在万科购房的公开优惠基础上叠加使用。据介绍，仅淘宝和万科的单项措施，消费者的购房成本就要比在线下直接购房降低5%—10%。不仅如此，万科还推出了微信平台的房地产金融产品，支持微信支付房款。
万科猛然推出的猛料，让许多人措手不及。其实，房地产与互联网平台合作由来已久，网上报名团购优惠、定点秒杀折扣房源等在各大房产网媒上屡见不鲜。传统地产注重线下蓄客，而电商则擅长线上营销，地产与互联网的合作便是实虚结合的模式，符合目前线上线下联动的趋势。
去年年底，万达电商平台“万汇网”以及独立APP“万汇”正式上线，今年5月，万达电商宣布将与京东展开合作；万科总裁郁亮多次亲自带队造访阿里、小米等互联网企业参观学习，今年6月确立与百度建立战略合作伙伴关系；华润置地与小米联合打造智能家居体验中心；绿城使用阿里巴巴手机社交软件在杭州翡翠城建立移动虚拟社区……
互联网对行业的影响不再停留在概念阶段，从万科、万达这样的房企巨头到世联、合富辉煌这样的代理行纷纷用实际行动证明房地产互联网的春天已到来。
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